2023年春節假期是個消費高峰期，客流量顯著恢復，歌舞娛樂競相推出各類新年預售套餐，新年聚惠套餐、小吃美食套餐等，溫莎、星聚會、純K、麥頌、魅K等全國連鎖品牌通過多維度的營銷活動逐步激活消費需求，星聚會通過與美團、抖音、小紅書等互聯網平臺加強合作，深化品牌在“Z世代”消費群體中的認知，為線下門店引流效果明顯。

青年消費群體明顯被激活

通過對歌舞、劇本娛樂行業春節期間消費，以及互聯網平臺采集情況綜合觀測，“95后”的文娛消費意識在政策調整后率先被激活。青年群體無論是出于休閑娛樂還是社交目的，在文娛領域的消費明顯強于其他年齡段的消費者。文娛企業未來的競爭將集中在通過對娛樂模式、社交模式的深度挖掘和提升，以滿足此年齡段消費者更為專業和個性化的需求。

“劇本娛樂”作為文娛新業態的代表，相關搜索量以及話題量明顯增加，活躍度較2022年同期明顯提高，年輕人消費意愿顯著增強。同時，春節檔熱映電影《滿江紅》里的懸疑元素、多視角并進路線等，與劇本娛樂特征十分契合，也對行業熱度產生一定助推。此外，一些帶有推理元素的偵探類綜藝節目持續更新，帶動劇本娛樂消費迸發新活力。

不同區域恢復程度存在差異

春節期間全國文娛市場呈現出地區差異。湖南、江蘇、浙江恢復相對較好，消費氛圍、企業營收有明顯提升。上海、廣東、山東、四川、云南、湖北等地節奏略緩，但已呈現上揚趨勢。東三省、西北地區各省受氣候等因素影響，總體恢復情況相對較慢。

從消費特點分析，春節假期文化娛樂消費偏重于家庭客群和年輕客群。以聚會為主的消費需求仍占主要比例。